交银国际 社区团购获客附加价值大于盈利价值

交银国际最近发布的关于互联网、消费及交运行业的报告深度剖析了社区团购这一新兴业态。报告指出，社区团购并非旨在取代传统商业模式，反而其获客附加价值超越了单纯的盈利价值。

互联网巨头纷纷涉足社区团购市场已近一年。据行业预测，到2021年，这一领域的投资规模有望突破千亿元人民币，行业规模将高达数千亿元。在此背景下，传统超市受到了不小的冲击，拥有强大供应链优势的超市依然展现出韧性。生鲜电商平台借力社区团购引流，为快消品带来了可观的收益，也为货运和快递公司带来了业务的新增量。

报告进一步指出，虽然长期用户体验（UE）仍有提升空间，但短期内各大平台的主要目标仍是吸引新用户。为此，平台们会持续推出补贴等优惠政策，盈利并非当前的首要任务。目前的市场格局与交银国际在2月份做出的短期预判基本一致，美团和拼多多市场份额领先，而阿里和京东虽然起步稍晚，但凭借其在供应链和仓配方面的优势，也有望占据一席之地。

行业风险政策日趋严格，可能会对规模化效应产生一定影响。报告中提醒道，虽然行业整体前景看好，但平台仍需警惕潜在的政策风险和市场变化。尽管面临这些挑战，社区团购的魅力和活力仍然不减，为各行各业带来了新的增长机会。该报告对社区团购行业的深入分析为我们提供了宝贵的市场洞察和行业趋势。