香飘飘重金砸广告 销量提升难获资本青睐

标题：香飘飘与百雀羚：广告投入背后的资本博弈与挑战

来源：北京日报

近年来，香飘飘奶茶与百雀羚等品牌一样，投入巨资进行广告宣传，试图在竞争激烈的市场环境中占据一席之地。面对资本大门，香飘飘的上市之路却波折重重。

香飘飘奶茶，凭借“可绕着地球一圈又一圈”的广告语，曾一度成为市场的领导者。面对资本市场的考验，其IPO之路却屡遭挫折。昨天，证监会主板发审委第74次会议审核结果显示，香飘飘被暂缓表决，第三次冲击IPO失败。

尽管香飘飘的营收和净利润表现不错，市场占有率也长期稳居首位，但其广告费用连年大幅超过净利润，引发了市场对其盈利模式的质疑。为了扩大品牌知名度，香飘飘在各大媒体、网站投入巨额广告费。数据显示，其广告费用占年度销售总费用的一半左右。

在不少人印象中，烧钱是互联网企业的惯用套路。但实际上，传统行业品牌如汇仁肾宝、相宜本草等在广告营销上的投入也毫不逊色。汇仁肾宝近年来业绩惊人，但其净利润并不高，广告与业务宣传费更是逐年上升。同样，百雀羚在广告上的投入也是巨大的，其微信广告刷屏的现象便是一例。

企业每年的巨额广告投入，虽然短期内能拉动销售、提升业绩，但长远来看，高昂的广告费用最终可能会成为侵蚀公司净利润的“定时”。业内人士指出，持续依靠“烧钱式”广告投入带来的可能是一种非健康式的业绩增长，而产品本身的品质和创新性才是支撑企业长远发展的关键。

香飘飘等企业在电视上投放广告过于集中，随着互联网媒体、移动终端媒体等新兴媒体的不断发展，其营销效果可能会受到影响。香飘飘奶茶目前的产品线过于单一，创新性不足也可能制约其增长潜力。

企业在追求广告效应的更应注重产品创新和品质的提升，以实现健康、可持续的发展。面对资本市场的考验和新兴媒体的挑战，传统行业品牌需要寻找更加精细化的营销策略，以实现品牌的长远发展。