瞄准服装零售 亚马逊推出服装订阅盒

亚马逊持续深化零售业务布局，时尚领域动作频频。近日，北京商报报道，亚马逊推出了一项全新的订阅服务——Prime Wardrobe衣柜订阅盒服务，意在进军时尚行业并扩大市场份额。这项服务，目前仅限于美国的Prime会员享受，尚未在中国市场推出。

据了解，亚马逊的Prime会员可以在亚马逊网站上挑选衣物、鞋履或配件。消费者可以选择至少3件至最多8件的服装进行一次性配送。收到商品后，消费者有一周的时间进行试穿，对不满意或不需要的商品，可以便捷地退回亚马逊。此项服务并非只面向女性消费者，也同样为男性、儿童以及婴儿提供选择。

亚马逊正积极推出自家的时尚品牌，产品涵盖西服、裙子、内衣等各个品类。数据显示，过去一年中，参与测试的Prime会员已经通过Prime Wardrobe订购了数千种款式的服装。女性消费者偏爱牛仔系列和服装，男性消费者则更倾向于购买上衣、牛仔裤和休闲裤，而儿童的主要消费商品则是鞋子。

实际上，亚马逊在时尚领域的布局已经历多年。其时尚品类主要包括服饰、鞋靴、珠宝、手表和箱包等。早在2009年，亚马逊就开始在时尚领域进行深度布局，聘请了GAP集团旗下电商品牌Piperlime的Cathy Beaudoin来引领其时尚战略。此后，亚马逊不断扩展其在时尚领域的影响力，如2015年赞助了第一届纽约男装周。

亚马逊已经陆续收购了众多品牌和在线服装销售网站，包括男装品牌Buttoned Don、在线服装销售网站ShopBop、MyHabit以及EastDane等。据预测，到2020年，亚马逊将在美国服装销售市场占据14%的份额，相较于2015年的5%有显著增长。这一系列的举动充分表明，亚马逊正全力以赴进军时尚领域，期待在全球市场创造新的销售奇迹。