双十一战火升级！MK与Coach在中国市场时尚对决！

资本邦报道，美国轻奢品牌Michael Kors在今年双11购物节的首次亮相中，与另一知名品牌Coach展开了一场激烈的竞争。这场时尚界的较量吸引了无数消费者的目光。

据可靠消息，Michael Kors在天猫双11前夕，上线了超过1400款新品参与活动，其官网首页更是打出了“低至2折”的震撼海报。令人瞩目的一款原价为6200元的包包，在经过一系列的折扣后，价格降至1920元，甚至比比价网站的“历史最低价”还要低。而Coach同样不甘示弱，也推出了“低至2折”的醒目广告。

在中国经济稳健增长的背景下，奢侈品消费市场并未出现疲软迹象，反而呈现出日益繁荣的趋势。根据麦肯锡的调研数据，中国人在境内外的奢侈品消费额在2018年达到了惊人的7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。平均每个奢侈品消费家庭花费近8万元购买奢侈品。自2012年至2018年，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国，预示着中国奢侈品消费市场的前景无比广阔。

贝恩咨询的数据也支持了这一观点，中国在2018年已经成为全球第一大奢侈品购买国，中国人在奢侈品消费上的金额约占全球的33%。从品牌角度来看，中国奢侈品市场的前五大品牌占据了一半的市场份额，其中大部分是国外品牌。随着中国轻奢消费市场的迅速扩大，这一领域已经成为各大奢侈品巨头不可忽视的新的增长点。

值得一提的是，Coach曾在8月遭遇“T恤事件”，导致品牌形象在中国市场急剧下滑，连代言人刘雯也选择单方面解约。Michael Kors趁此机会，在9月11日宣布其天猫官方旗舰店正式开业。仅10天后，Coach也入驻天猫，开始试运营，试图挽回在中国的市场份额。

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在双11购物节这个全民狂欢的日子里，Michael Kors与Coach的这场竞争只是冰山一角。随着中国的消费升级和消费者对高品质生活的追求，奢侈品市场将会持续繁荣，为消费者带来更多惊喜和选择。