去年中国人境外消费约1.2万亿 买走全球46%奢侈品

去年，中国游客在海外消费近1.2万亿，推动全球奢侈品市场繁荣。商务部的数据显示，中国游客继续保持着世界主要旅游消费群体的地位。过去，中国游客曾被称为“行走的钱包”，而如今，随着电商的便捷和代购的火热，即使不“行走”也能做“钱包”。

财富品质研究院根据品牌库中的数据显示，中国消费者在2015年全球奢侈品消费达到了惊人的1168亿美元，占全球奢侈品消费的近半壁江山。其中，近八成的奢侈品消费发生在海外，可见中国消费者对海外购物的热衷。

价格差异仍是吸引消费者的主要因素。从酒类到腕表，海外购物的价格优势显而易见。数据表明，酒类产品平均价差高达64%，最高价差甚至达到85%。而对于消费者日常购买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋等商品，价差也在30%以下，这无疑为消费者带来了巨大的诱惑。

海外购物的消费群体主要集中在25岁至40岁之间。不同年龄段消费者的购物偏好也有所不同，从鞋服美妆到箱包数码，各类商品都有相应的消费群体。

专家预测，要想吸引中国消费者回流国内消费，仍然面临诸多挑战。上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青指出，国内高端零售业发展滞后，国内商品价格相较于国外依然偏高。国内高端零售业在吸引“高端购买力”回流方面尚未发挥应有的作用，反映出我国在应对“消费升级”方面的不足。

对此，财富品质研究院院长周婷建议从供需两方面着手解决消费外流问题。在供给方面，提升品质监管和技术水平；在需求方面，通过减免国内商贸流通企业的税费、降低流通环节的直接税收和间接税负，从而降低终端售价。最重要的是加强对民族工业的扶持，培育“精品消费”品牌。周婷表示，只有培育出具有高品质的民族品牌，才能真正吸引消费者回流。

中国消费者的海外消费力不容小觑，但要吸引消费者回流，还需要在品质、价格和服务等方面做出更多努力。只有这样，才能让中国的消费市场更加繁荣，实现消费真正回笼。